读者挑剔、作者难留微信公号付费“吃力不讨好”

随着碎片化信息付费价值走低,微信扬鞭加速还来得及吗?

读者:你收费,我取关

在当日的例行记者会上,有记者问:第十四届亚欧外长会议刚刚在西班牙马德里落幕,王毅国务委员兼外长出席了此次外长会。中方认为此次会议有何意义?对会议成果有何评价?

首先,付费模式较为僵化,起点费用太高,不能灵活设置付费二度,且最高为208元,不知道谁会为一篇文章支付如此高的费用。据了解,微信付费阅读的付费金额分35档,最低1元。

有科技自媒体人对新浪科技表示,像这类本身打赏就很高的头部账号,做付费阅读是没有问题的,但是其他阅读量挣扎在一、两万的号,就很难做付费了。他提到,自己此前只为一些报告内容付过费,因为潜意识里觉得公众号等渠道的大部分内容不会有太大的价值,“文章不能看就算了”。

产品经理健辰表示,从前几年公众号改版成信息流可以看出,平台从“号”的倾向转向了“文章”,希望突出的是文章价值而不是号。从这个角度来看,付费的侧重点也应该是文章。他预测,对于高价值、高频次的输出主体,有可能微信后面会推出付费订阅账号,只是主体一定由平台严格圈定。

潘维廉在信中写道,从中国朋友发来的微信中,他感受到满满的正能量。这种强大的中国精神也正是中华文明得以流传几千年的原因,它也将引领中国以及全世界穿越当下的这场危机。

从网友的观点总结来看,大部分的人还是认为,现在公众号的打开率低,免费的都不看,更何况付费。如今,随着更多的内容和产品来分摊用户时间,公众号的生存现状却是不如以前。在很人多看来,真正高质量的内容少,碎片化信息付费价值低。网友小C表示,“我关注的公众号都是B站美妆UP主的视频总结,如果要钱的话,可能只会看B站了。”

最后,是苹果税的问题。自2008年7月开始, iOS应用商店App Store便对开发者收取 30% 的流水,而后,苹果公司更新规定,要求应用内所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付必须通过IAP(In-App Purchase) 完成,苹果平台要收取30%的服务费。

在她看来,优秀内容创作者流失到其他平台,不无微传播多元化时代公号平台本身影响力式微导致的结果。“(微信)现在用付费的方式从供给侧入手改革,未必是击中要害的做法”。

其次,付费形式有待优化。李建秋认为,不应该只是付费观看一篇文章,也应该有专栏之类的付费形式。“平常文章照样发,专栏的形式收费,专栏不要打扰到正常文章发,愿意买单的就买,不愿意买单的就不用付钱,大家各取所需。”

再者,对公众号创作来说,广告是重要的收入来源,但设置付费阅读的原创内容,不允许插入广告。相比较而言,付费的收益未必会更高。

新浪科技调查时发现,确实有股票类内容收获了相对热情的付费反馈。某宣称一分钟几句话带读者看盘的账号,此前文章阅读数多在2400到2800之间,而其测试文章付费金额设置为6元,有超过580人付费,付费率达到20%。

从创作者本身角度来看,文章收费可能也并不是一笔好买卖。

耿爽指出,第十四届亚欧外长会是在国际形势加速演变、不确定不稳定因素上升的背景下举行的一次重要多边会议。各方在维护多边主义、加强互联互通、推动解决地区和国际热点问题等方面达成了许多重要共识。此次外长会的最大成果和亮点,是人口超过世界60%、GDP占全球近60%、贸易量接近全球70%的53个亚欧会议成员汇聚了支持多边主义的强大能量,发出了共迎全球挑战的时代强音。

但从读者一方来说,只关心实际体验。李建秋向新浪科技展示读者的留言显示,在推出付费文章之后,有读者明确表示“前天看你文章关注你,今天收费取关你”。且类似态度,在网络讨论中并不少见。

对内容创作者来说,公众号付费阅读无疑是一种新的机遇。

艾媒咨询首席分析师张毅对微信此次举动有所关注,在他看来,微信掌握用户社交+用户流量两个基本要素,推广并在付费阅读方面有所成就,理论上没有问题,但是产品的形式,内容的深度、品质尤其重要。目前大部分文章,产品形式不具备成功要素,用户很难产生付费的刚需。

李建秋指出的问题,其他用户也有类似的反馈。不过,有的问题并不在腾讯自身,如苹果税,苹果生态内的其他应用都面临同样的情况。收费的档位设定,也与苹果有关。长期留意微信动态的产品经理健辰表示,收费价格须按照苹果标准,是没办法的,“苹果只给了200个价格区间。”

“微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。”有了张小龙的预告,短内容或许才是微信内容生态的未来。

《中国数字创意产业发展报告(2019)》主编、中央财经大学副教授陈端向新浪科技指出,当今网络内容议题热度衰减非常快,一个晚上没被刷屏,大概率就不会再产生刷屏的效果。而公众号目前禁止转载的付费模式恰恰切断了转发刷屏的路径。

另外,对于一些超级大号来说,付费情况看起来也还不错。“政事堂2019”的付费文章有超过5万人付费, “卢克文工作室”的付费文章有超4万人付费,据新榜数据,两者对应的阅读数均为10万+,付费率都很高。但是,这并不能证明付费阅读的优越。

耿爽说,与会的亚欧外长们强调,当前基于国际法的国际秩序正受到挑战,亚欧伙伴致力于维护多边主义和多极化,维护以世贸组织为核心的多边贸易体制,反对一切形式的保护主义,并呼吁尽快恢复世贸组织上诉机构的正常运作。这充分反映了亚欧国家的共同决心和共同意志。

平台: 第二春,不易来

在此次微信推出付费阅读测试后,不少文章提到,内容创作者等这个机会已经有三年。而实际上,最早在2015年下半年,就已经有相关的测试消息。在2016年2月,便有人做过探讨。

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更重要的,是收费对公众号内容传播上的影响。“号主一般需要更多的粉丝,但是收费本身就会打断新粉丝的来源。”李建秋向新浪科技表示,他预计,即便是坚持收费的号主,可能也只会一个月收费一次一次或者两次,不可能篇篇都收费。

如此看,公众号付费阅读这次的机遇,对内容创作者来说也带有很大风险。而如果不能受到读者的认可,也就没办法让创作者接受。

张小龙曾坦言,公众平台本不是为媒体准备,然而这不妨碍微信成为最大的内容生产和分发平台。不过在今日头条、百度等方面在内容生态的大力投入下,公众号对内容创作者的吸引力也在下滑。如果公众号实行付费,那么其他渠道就没法同步。

麦子认为,小说连载,行业深度解读,专业入门知识等方面的内容,用户是愿意付费的。李建秋认为,可以直接转化成收益的内容,如股票这个类别,可尝试收费。

总之,面对已经大不相同的外界环境,微信在内容生态上恐怕需要扬鞭加速。付费阅读未必是多么重要的举措,而这种尝试能有多大能量,先让子弹飞一会儿。眼下更值得关注的,还是日前的微信公开课Pro上提到的短内容。

耿爽指出,当今世界,越是面对共同挑战,越要捍卫多边主义。中国愿同亚欧各方一道,落实好此次外长会的共识与成果,继续高举多边主义旗帜,不断为世界和平与发展增添稳定性,注入新动能。(完)

微信试水付费阅读,无疑想进一步激活原创内容输出,但目前看,微信的动作过于迟缓。

“腾讯应该继续努力和苹果谈判,即便是谈不成,至少把比例降下来”。李建秋在总结文章中写道。

患难之中见真情。2019年的春节,潘维廉因出版新书《我不见外——老潘的中国来信》得到了习近平总书记的亲自回信,鼓励他继续讲述真实精彩的中国故事;2020年春节,老潘的这封美国来信,不仅温暖了所有正在积极防疫抗疫的新航道人,更给所有身处疫情笼罩的中国人以信心和力量。

耿爽表示,王毅国务委员在会上围绕“有效多边主义”这一会议主题,系统阐述了中方对于多边主义的立场主张,呼吁亚欧各国做捍卫多边主义的表率,认为多边主义的时代内涵应以合作共赢为目标,以公平正义为要旨,以有效行动为导向,坚定维护以联合国为核心的国际体系,以国际法为基础的国际秩序,以世贸组织为基石的多边贸易体制,反对滥用“长臂管辖”和单边制裁,反对搞技术封锁和数字霸权,反对制造科技鸿沟和发展脱钩。中方的立场得到与会各方的广泛认同与支持。

陈端向新浪科技指出,微信公号号内容在舆论场中影响力下降最重要的原因,是以今日头条、抖音等为代表的信息流平台和B站为代表的新兴社交平台崛起,大量吸纳新生代人群的注意力资源。“是需求端的问题而非供给端的问题。”

关注时事与历史的知乎大V李建秋,对微信公众好的付费阅读并不看好。他用自己的公众号“李建秋的世界”做了一场测试,得到的结论是:除非腾讯付费有翻天覆地的改进,以后不会再发付费文章。在他看来,微信付费阅读有三大问题。

这封信的作者是厦门大学(分数线,专业设置)外籍教授、新航道“用英语讲中国故事”形象大使潘维廉,收信的对象是他牵挂的全体新航道人。作为一位在中国生活了三十余年的美国人,潘维廉对中国人民正在遭遇的这场危机感同身受,他十分赞赏中国政府在应对这场疫情中所表现的果敢和担当,更为自己此刻未能留在中国与中国人民在一起而遗憾:“我更希望此时是身在中国……”潘维廉的来信,字里行间展现了关切和真诚。